6 стадій формування відео-контенту. Обери свою стратегію!

Необхідно прийняти як даність, що відео — лідируючий тип контенту для соц.мереж та не тільки.

Більш того, тепер відео максимально споживається з мобільних пристроїв, а значить воно має бути коротким (до 60 секунд) і яскравим!

Постановочність і висока якість — не головна перевага!

Які формати відео використовувати в контент-стратегії?

Перевагою буде або глибокий інсайдерський і експертний погляд, або аутсайдерське, незвичайне, дизайнерське бачення. Тому пора освоювати всілякі відеозамальовки — анімацію, моушен-дизайн, відеоінфографікі, відеопанорами …

Нижче гід по стадіям контент-стратегії (типологія відео за змістом залежно від стадії залучення клієнта):

1. Стадія залучення уваги, пробудження інтересу Клієнта:

• a. Відео про місію: розповідь про те, що надихнуло творців компанії, історія компанії, відео про проблеми, які вирішувала компанія в своєму розвитку, і що більш важливо: відео про проблеми клієнта, які компанія покликана вирішувати, як компанія змінює життя клієнтів на краще.
• b. Відео про продукт, про те, які проблеми і як він вирішує, просте пояснення про те, як працює продукт, якими етапами вирішується завдання або проблема.
• c. Відео конверсійні — відео тривалістю менше 1 хвилини на перелічені вище теми + цільова дія — перехід на сайт, де можна дізнатися докладніше.

2. Стадія формування довіри і лояльності:

• a. Відео-поради, які допомагають клієнту вирішувати найгострішу проблему або задачу
• b. Відео-інструкції і гіди How to … (як зробити те-то і те-то)
• c. Закулісні відео, які показують компанію і її персонал зсередини
• d. Відеоінтерв’ю з персоналом компанії
• e. Відео з відповідями на основні заперечення і найчастіші питання.

3. Стадія ухвалення рішення про тест-драйв або купівлю:

• a. Відео майстер-клас про те, як вибирати або обслуговувати Ваш продукт
• b. Відеогід для покупця з порівняльним оглядом продуктів
• c. Конверсійне відео по скрипту продажів, що закликає залишити контакти в формі в обмін на бонус, наприклад
• d. Конверсійне відео, яке продає по скрипту продажів, що знімає основні побоювання і заперечення і закликає зробити покупку і оплату прямо зараз

4. Стадія купівельного каяття:

• a. Відеокейс про позитивний досвід Ваших Клієнтів, їх історії успіху
• b. Відео про утилізацію, про те, як утилізувати продукт або упаковку
• c. Відео про максимальний ефект, про те, як отримати максимальний ефект від покупки

5. Стадія повторних покупок:

• a. Відео з цінних контентом, корисним для цільової аудиторії, яке допомогає у вирішенні інших проблем і завдань, супутні товари до вашого продукту
• b. Відеоанонси спеціальних пропозицій, акцій, розпродажів і промокодом

6. Стадія формування адвокатів бренду:

• a. Історії успіху клієнтів
• b. Консалтингові акції: відео- або live-відповіді на поставлені клієнтами питання
• c. Відеоанонси для постійних клієнтів, пропозиції, акції, розпродажі і промокоди, підготовлені спеціально для постійних клієнтів

Задумайтесь всерйоз про те, щоб обладнати міні відеостудію у себе на виробництві та поставити на рейки розробку відеоконтенту. Нехай вона буде обладнана лише штативом для iPhone, фоном і світлом.

Цього буде достатньо і це того варте!

P.S. Якщо ця інформація вам здається корисною, відправте замітку колегам, розмістіть в своїх спільнотах з посиланням на Бізнес Ресурс України (bru.in.ua).

Збережіть цю статтю у себе в ленті!)